Замечательный друг нашего магазина Аркадий Майофис, которого многие знают под ником «Продавец фиников» – человек, как было принято писать в советской журналистике, «интересной судьбы». Его кредо: “Если вам чего-то не хватает в Израиле, сделайте это сами”
В той «прошлой» жизни, откуда мы все с вами прибыли, Аркадий был создателем одной из первых негосударственных телекомпаний в СССР – «Томская телерадиокомпания ТВ-2», которая получила… 24 премии «Тэффи»!
А сегодня Майофис – создатель известного израильского бренда yoffi – невероятно стильные, качественные сувениры и вкусные натуральные продукты в изысканной упаковке. Его продукцию закупают самые популярные сувенирные магазины Израиля, и первое, что вы видите в duty free в Бен Гурионе – это шикарные коробочки с сувенирами и лакомствами Yoffi.
– Аркадий, по какому принципу вы составляли ассортимент вашего бренда? На кого больше ориентировались – на израильтян или на туристов, приезжающих в страну?
После репатриации пришлось начать буквально с нуля. Мне хотелось найти здесь какой-то огонек, что-то, что придаст моей деятельности внутренний смысл. Меня вдохновила идея съедобных подарков, возможность открывать миру Израиль через вкусности.
Мы изучили всю местную продукцию, чтобы понять, что является олицетворением Израиля, ассоциируется с ним. Это, в первую очередь, финики, а еще оливки, тхина, гранаты. Мы ездили по стране, тщательно выбирали лучших производителей и небольшими партиями закупали у них продукцию. Потом разработали дизайн собственной упаковки, зарегистрировали бренд «Yoffi».
Вначале мы ориентировались на туристов, поэтому первую партию отправили в места их обитания. Ходили по сувенирным магазинам и предлагали нашу продукцию. Потом выяснилось, что вкусные сувениры интересуют не только туристов, но и израильтян, которые хотят сделать подарки друзьям и родственникам за границей. Потом оказалось, что и внутри Израиля наша продукция пользуется спросом: ее заказывают крупные клиенты для подарков своим работникам.
Все время стараемся включать что-то новое. Где-то полтора года назад мы показали открытки от разных израильских художников директору магазинчика в дьюти фри, где как раз и продаются всякие открытки, магнитики и прочее. Таких открыток у них не было, и мы были уверены, что наш товар магазин заинтересует. И действительно, директору понравилось, он сказал “беру”. Мы быстро напечатали тираж, в день продается более 150 открыток.
Когда нам предложили парфюмерию для сайта, я сопротивлялся. Как можно покупать неизвестные ароматы, не понюхав? И был неправ. Покупают. Недавно, например, клиентка из Америки купила сразу по 6 штук всех четырёх ароматов. Их автор – Мишель Ор. Доставка по всему миру.
– Вы человек, много и долго работающий со словом, и конкретно, с русским языком. Как вы вписались в израильскую среду? Что вам помогло? Были ли в вашем багаже из России книги?
– Из России я уехал по сути, с одним рюкзаком. Но перед репатриацией я составил список книг, в него попали несколько детских, про которые я бы и не вспомнил, если бы не родившаяся к тому времени в Израиле дочь, русским языком которой я был в ту пору сильно озабочен. Тогда я ещё свободно перемещался между двумя странами, и как раз детские книги были тем немногим, что перекочевало в мою израильскую жизнь из российской. Тем более, что вскоре в нашей семье появилось ещё двое детей…
Надо сказать, что среди всех привычных мне авторов, Пушкин был самым “практичным” – “мягкие” пушкинские рифмы способствовали засыпанию. В ходе этого культурологического эксперимента опытным путем я обнаружил и самого хардкорного детского русского писателя. Им оказался сказочник Бажов, чья богато иллюстрированная книга также украшала нашу библиотеку.
Через какое-то время мучать себя и детей книгами на русском языке я прекратил, если они и читают сейчас книги, то на иврите, а перед сном я им рассказываю сказки собственного сочинения.
– Как по-вашему, сохранят ли новые репатрианты, точнее их дети, русский язык?
Все зависит от родителей и… от книг, которые принято читать и обсуждать в семье. До недавних пор качественной детской литературы на русском языке в Израиле было не так уж и много. А уж такой, чтобы она была понятна израильским детям, так и вообще. Ситуация резко поменялась после войны. В Израиль перебралось большое количество профессиональных продавцов детских книг на русском языке – как современных российских авторов, так и переводных. Проводятся фестивали, где вся эта литература, первоклассно изданная, кстати, представлена. За 8 лет, что я в стране, такого полиграфического изобилия, как сейчас, никогда в Израиле не видел.
– Какие основные проблемы, на ваш взгляд, стоят сегодня перед новой алией?
Единственная по-настоящему серьезная проблема, которая стоит перед новыми репатриантами – это научиться в Израиле зарабатывать, если ты не программист и не сантехник. И принимать Израиль таким, какой он есть. Надо просто понять, Израиль – это не Москва. Здесь много чего не хватает, но если вам этого не хватает – сделайте сами.
Желаю удачи Tapuzim.store и пусть все задуманное сбудется!
А от себя добавим: Аркадий стал первым, кто поддержал наш новорожденный Tapuzim, и мы это очень ценим! В самые тяжелые дни войны его телеграм-канал https://t.me/mayofis помогал новым репатриантам пережить беду. И еще больше полюбить Израиль!
